“她题材”引领大银幕，女性电影或成未来主流？
很长一段时间以来，女性题材电影在大银幕上都处于边缘地位，从《战狼2》到《流浪地球》，过去以男性为主角的电影往往抢占了大部分的观众焦点。当《三十而已》《乘风破浪的姐姐》等她剧集、她综艺接连走红的同时，市场上却始终缺少具备一定话题度的女性题材电影。
直到今年春节档《你好，李焕英》的上映，影片以黑马之势一路高歌猛进，成为春节档最大赢家；其后清明档《我的姐姐》迎头赶上成为今年大银幕上另一部爆款之作。《你好，李焕英》和《我的姐姐》的走红，一定程度上扭转了优质女性题材电影稀缺的状态，也让业界看到了女性题材的更多可能。在“她经济”逐渐占据主流的当下，未来或将有更多兼具口碑和票房的女性题材电影出现。
从《秋菊打官司》到《春潮》
中小成本女性电影的发展
“以女性为叙事中心，旨在吸引女性观众的电影类型”，这是业界对女性电影的定义。在上世纪初期好莱坞就诞生了一系列女性题材电影，但随着大众口味的不断提升，好莱坞女性电影中所涵盖的家庭、浪漫等传统元素逐渐让观众产生审美疲劳，此后女性题材电影开始与黑色电影、惊悚电影以及科幻电影等与女性气质更具反差感的类型融合。
在中国，女性题材电影长期以来都处于不温不火的状态，上世纪八九十年代曾出现《湘女萧萧》《香魂女》《秋菊打官司》等一批以女性视角展开叙述的电影，且在国际上获得了一定成功。但上述作品更偏向文艺属性，在普通观众中的知名度较为有限，加之彼时中国电影市场化程度较低，多数影片都面临着曲高和寡的处境。
21世纪以来，随着中国电影在国际上的影响力不断扩大，一批有志于文艺片创作的电影导演继承上个世纪《秋菊打官司》《香魂女》等中小成本女性影片的衣钵，产出了不少兼具艺术价值和现实意义的作品，并在国际电影节展上大放异彩。
在这其中，由女性导演文晏执导的《嘉年华》称得上是新一代女性作者的集大成之作。影片围绕两位女孩小米和小文展开，由一起性侵事件切入，从题材选取和叙事视角上来看都极其贴合女性意识，而影片对边缘人物、特殊社会群体的展现也尤其值得称道。《嘉年华》在完成制作后一举入围威尼斯电影节主竞赛单元，并获金狮奖提名，在国内外都获得一致认可。
在《嘉年华》后，国内还涌现出了《找到你》《过春天》等一批小成本佳作，且都直面女性和社会议题。比如2018年上映的《找到你》涉及了“拐卖儿童”的社会性话题，同年的《过春天》则借助青春片外壳讲述少女成长，并与犯罪、悬疑、公路等类型元素相融合，在保证影片艺术水准的同时兼具商业看点。
2019年以来，女性题材在艺术电影领域愈发呈现出多点开花的趋势，包括《送我上青云》《春潮》《气球》《汉南夏日》等都从不同方面涉及到了女性议题。在这其中，由姚晨主演的《送我上青云》以及郝蕾主演的《春潮》所引起的反响最大，与《过春天》等片不同，两部电影更加贴近普通女性的日常生活，以截取生活切面的方式呈现女性在现实中面临的种种压力。
以《春潮》为例，影片将镜头对准一家中的三代女性，与大多数现实家庭并无二致，而通过三代女性间的矛盾冲突以及各自面临的不同压力，《春潮》又以冷静克制的叙事视角阐述了当代女性的普遍困惑。比如夹在母亲和女儿之间的郭建波，“大龄未婚”的她既要面临职业上的挑战，同时在处理男女关系时也显得无力，而在家庭中郭建波还要面对母亲的压迫和女儿的叛逆，如此“窒息”的日常也让不少女性观众从中获得共鸣。
女性电影的商业化探索
难逃“叫好不叫座”魔咒
新世纪之后，随着中国电影市场化探索不断加深，年票房体量也从最初的10亿迈向百亿级，市场对电影类型的包容度不断扩大，一批怀有电影志向的创作者尤其是女性创作者开始晋升一线，产出了一系列商业属性较强的女性题材电影。在这其中，包括徐静蕾执导的《一个陌生女人的来信》，马楚成执导的《花木兰》，曹保平执导的《李米的猜想》以及蒋雯丽执导的《我们天上见》等都是女性电影中的佼佼者。
不过，尽管上述电影已经开始面向市场进行商业化运作，在故事设定、卡司搭配上也更具卖点，但在竞争激烈的国产电影市场上却仍然难逃“叫好不叫座”的魔咒。以曹保平执导的《李米的猜想》为例，影片邀来了周迅、邓超等当红演员出演，在豆瓣上获得8.0分的评价，获得了评论界的一致认可，但最终本片却只收获1200万票房，勉强覆盖影片成本。
进入2010年代后，尽管市场上偶有《搜索》《万箭穿心》《我不是潘金莲》《七月与安生》等以女性角色为主导的电影出现，也一度出现了由女性题材衍生而来的“小妞电影”，比如《非常完美》《分手合约》等，但多数影片的市场份额仍然比较有限。
以2016年上映的《七月与安生》为例，影片在青春片的外衣包裹下，讲述了女性成长、友谊等话题，周冬雨、马思纯两位女主角的演出也极具化学反应，影片上映后更在豆瓣、时光网等平台获得高分。然而高口碑并没能激发出更多的商业火花，最终仅收获1.6亿的票房。
《你好，李焕英》《我的姐姐》打下票房翻身仗
女性电影有望迎来集体爆发
经历了多年沉寂后，女性题材电影才终于在2021年集体爆发，《你好，李焕英》的春节霸榜，《我的姐姐》引领清明档，都让曾经不被市场看好的女性题材电影迎来华丽逆袭，而两部影片之所以能在竞争激烈的电影市场取得成功，首先与本身的话题性和成功的商业包装息息相关。
在《我的姐姐》和《你好，李焕英》中，创作者对母爱、女性独立、性别秩序等女性议题进行了一定程度的探讨，获得了广大观众的共鸣，同时凭借成功的类型融合和商业化包装，帮助影片触达更多受众群体。
其次，影片在票房上的成功还与近年来“她经济”的走红有关。据QuestMobile2021洞察报告显示，截止2020年底我国移动互联网女性用户规模已达5.47亿，同比增速高于男性用户，其中24岁及以下女性用户月度使用时长突出，已经超过170小时，与此同时，今年1月女性用户在综合电商领域渗透率已达84.3%，同比提升6.1%。上述数据表明，随着女性地位以及消费能力的提高，围绕着女性理财、消费已经成为当下一大趋势。
过去在影视界也素有“得女性观众者得天下”的名言，在《你好，李焕英》和《我的姐姐》的观众画像中，女性受众占比都远高于男性，显而易见，与其他题材相比，面向女性受众推出的作品往往拥有更高热度。当然，过去市场上推出的甜宠、耽改等一些电影类型并不能完全与女性题材划等号，即面向女性受众并不等于女性题材，尽管一些影片能够凭借养眼的主人公、憨甜的剧情俘获女性观众的青睐，但真正聚焦女性本身、探讨女性话题的电影却并不多，可以说女性题材仍然是一片尚待开发的大蓝海。
以今年上映的《八月未央》为例，影片由两位女性主角的故事展开，尽管涉及到了女性友情、爱情等议题，但片中出现的诸如三角恋、闺蜜情等情节缺显得有些陈词滥调，一些原著粉也批评该片与原故事大相径庭。由于套路化的叙事和扭曲的三观，让《八月未央》最终成为一部不伦不类之作。
从过去的女性题材作品中可以看出，精准把握女性受众的审美喜好是创作该类型影片的重中之重，在此基础上，还需要合理融入家庭、悬疑、犯罪等其他类型元素，由此满足不同观众的观看需求，借助口碑优势为影片带来破圈效果。可以确定的一点是，如何进一步挖掘出女性向题材的潜力，也将成为今后国产电影获得票房增量的重要因素。
结语
在“她经济”背景下，今年来电影市场上涌现出一批聚焦女性角色、呈现女性成长和内心世界的作品，不仅收获了票房和口碑上的成功，而且一定程度上引起了社会对女性话题的重视与探讨。随着观众对女性题材作品的关注以及女性市场消费力的不断提升，未来也有望有更多影视制作公司将目光投向“她经济”领域，针对女性受众推出一批兼具话题和口碑的“她题材”作品。
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作者 | 迈克李
主编 | 彭侃
排版 | 李可欣